Campagne Intégrée Multi-Formats

✈️ Ethiopian Airlines – Campagne Intégrée Multi-Formats

Catégorie : Communication Visuelle | Design Event/Campagnes (360 Multi-Canal)

Le Défi

Concevoir une campagne de promotion complète pour Ethiopian Airlines Bénin, visant à augmenter les réservations de vols vers les États-Unis (New York via Lomé, Washington via Lomé). L'enjeu stratégique : communiquer la commodité, la facilité de paiement (MoMo, Money) et l'excellence du service pan-africain auprès du public béninois via une stratégie 360 couvrant outdoor, POS retail, digital et print.

Notre Approche

1. Identité Visuelle Distinctive & Cohésive –

• Palette Primaire:
  • Bleu ciel (voyage, horizon, rêve)
  • Stripe diagonale Rouge/Jaune/Vert (identité pan-africaine, drapeau éthiopien)
  • Orange/Doré chaleureux (hospitalité africaine, connexion humaine)
  • Blanc (clarté, accessibilité, modernité)
• Éléments Récurrents:
  • Logo Ethiopian Airlines : positionnement haute
  • Avion Ethiopian : icône de mobilité, crédibilité
  • Stripe diagonal 45° : motif distinctif, énergie, direction (vers le ciel)
  • Portrait femme africaine : sourire authentique, tenue traditionnelle dorée, incarnation du service africain
  • Smartphone : interface app booking, modernité, autonomie client
  • Tagline "Choisissez la commodité !" : bénéfice-clé (commodité = confort + facilité)

2. Stratégie Multi-Canal Intégrée –

3. Hiérarchie Informationnelle Équilibrée –

• Headline : "Choisissez la commodité !" (bénéfice utilisateur)
• Visual hero : Avion + femme souriante (aspiration + humanité)
• CTA : "Payez vos billets d'avion via MoMo / Money" (facilité paiement locale)
• Routes : New York via Lomé (07 vols/semaine), Washington via Lomé (04 vols/semaine)
• Footer : Website + Tel + Email + Google Play/App Store
• Positioning : Star Alliance Member, "The New Spirit of Africa"

4. Tone & Messaging –

• Français, direct, aspirationnel
• Emphasis sur commodité (paiement local facile) + connexion (femme africaine souriante) + excellence (Star Alliance, routes régulières)
• CTA répétés sur chaque format
• Contact info toujours visible

5. Adaptations Format-Spécifiques –

• Grands formats (Billboard 6x9, Banner 4x3) : Visuals dominantes, texte minimal, lisibilité distance
• Petit format (Flyers, Table Tent) : Information dense, contact clair
• Digital (Instagram, Écran) : Aspect ratio adapté, call-to-action cliquable
• Kakemono/Roll-up : Format hauteur, déploiement événement, flexibilité

Résultat

Campagne 360 cohérente, prête pour déploiement immédiat (outdoor + retail + digital + print). Design consistent qui construit reconnaissance de marque tout en convertissant via CTA clairs. Message "commodité" + paiement local (MoMo) positionne Ethiopian Airlines comme choix accessible et moderne pour voyageurs béninois.